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中国工程机械发展打品牌仗,设定胜利品牌价值

作者:南京精德    发布时间:2020-02-14 05:00     浏览次数 :


中国工程机械通过40多年的发展,已经成为国内机械工业中最生动的行业之一,中国也进入了工程机械消费大国的行列。品牌价值是整个品牌作业最外围最要害的局部,它提供给生产者关于品牌最实质的货色的形容,每个品牌的价值就象不同的人一样都是有不同特色的,品牌价值是运作中无可替代的治理因素,胜利品牌价值设定是品牌作业有效性的根底。

一个高品质的工程机械产品,绝对不是一堆高品质零部件的简略拼凑。零部件是为完成企业的产品技术思维而服务的,配套厂家只能保证本人消费的零部件的品质,保证不了零件的品质。即使是那些总装形式企业消费进去的产品,在品质上也是有着千差万别的,要害在于企业能否可以处理好零部件之间的互相婚配成绩。

以后国内市场上同质化竞争的现象屡见不鲜,制作商假设要经过“自主品牌”的模式运营企业,就必须从头末尾,从根本的消费治理抓起,使得产品的研发和用户的实践须要相分歧,经过仔细的剖析市场须要状况,产品技术发展程度等方面动手,实在做好品牌树立的重头戏。

  很多企业热衷于解剖、仿制国外知名品牌产品,甚至连配套件也是如出一辙的,但消费进去的产品怎样也达不到人家的程度。产生这些成绩并不奇异,由于,任何一个好的产品都必须有强大的技术力气作为后盾,短期利好处理的只是企业今天的生活成绩,而长期利好处理的是企业明天和先天的生活成绩。中国人的哲学思维很高明,今人常说"有舍才有得",一个企业假设没有把短期利益与长期利益统筹思考,今天的辉煌能够就是企业走向衰落的转机点。

  长期参与价钱战也面临风险:一是工程机械不同于其余产品,须要总量是很有限的,不能够无限度扩张,企业依托规模来提高利润程度只是临时的,最终还得必须依托品牌价值;二是利润空间始终被紧缩,受影响的不只是企业本身,还有代理商。长此以往,依托价钱战扩张规模,很能够是在提早透支未来竞争力。

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